Page 44 - Özel Çağın Göz Hastalıkları Hastanesi - E-Dergi (Sayı 6)

İş Dünyasında Renk...

Nelere Para Harcıyoruz?

Üzerimizde bu kadar etkisi olan renklerin yüzden kırmızıyı tercih eder. veriyorlar. Taptaze çay yaprakları daha
bize karşı kullanılabileceğini de tahmin Sarı ise mutluluk ve neşe gibi hisleri güzel anlatılamazdı değil mi?
etmişizdir. Hem de ne ilginç yollarla...
uyandırır. Bunun temelinde gün ışığı Çok renkli logolar kullanmak, enerjik
Renklerin, brçok alanda duygu ve algısı var. Güneşli havalarda daha bir görüntü çizmelerine yardımcı oluyor
algılarımıza “yön” verme durumu, pozitif bir ruh haline büründüğümüz bir firmaların. Hedef kitlesinde kadın olan
günümüz pazarlama dünyasında da gerçek. Genel olarak çay markalarında markalar ise pembe tonlarını tercih
kullanılıyor elbette. Grafikler, reklam sarı renkleri görürüz zira çay ile huzuru ediyor. Siyah ile sert ve ciddi bir duruş
filmleri ya da logolarla “daha çok satın bağdaştırmak pek zor değil. Ancak sarı sergileyen firmalar, beyaz ile temizlik ve
al” ya da “ben güvenli bir şirketim” geçiciliği de simgeler. Taksileri düşünün... sadeliği temsil etmiş oluyor.
mesajını beynimize iletiyorlar. Peki Ayrıca araba kiralama firmaları da bu
renklerden etkilenerek nelere para rengi çok kullanırlar. Yani size “kirala Bir de karışım renkler var ki çok daha
harcıyoruz? ama geri getir” derler. Bir de fast food ilginç yerlere taşıyabiliyorlar konuyu.
restoranları var… Kırmızı logolarıyla Mor; kırmızı ve mavinin karışımı
Günlük hayatımızda farkında iştahınızı açıp size ürünü satarlar; sarı olduğundan aynı anda hem sıcaklığı
olmasak da renkler bilinçaltımızı dekorasyonlarıyla da “karnını bir an önce hem soğukluğu simgeleyebiliyor.
etkiler ve bazı mesajlar verir. Bu doyur ve masayı boşalt” komutu verirler. Kırmızı ile sarının birleşiminden ortaya
özelliği keşfeden bizler bu mesajlar Geçicilik algısı yaratmak istemeyen çıkan turuncu ise hem kırmızının ateşli
sayesinde algı oluştururuz. Bu algı da bankalar ise genellikle sarıdan uzak halini hem de sarının neşeli kısmını
örneğin marka tercihlerimizi, o marka barındırıyor. Bu yüzden gençliği hedef
hakkındaki düşüncelerimizi ve nasıl durur. alan firmalar turuncudan vazgeçmiyor.
konumlandırdığımızı belirleyebilir. Mavi güven ve dinginlik rengi anlamına
Dolayısıyla markaların logo ya da geliyor. Lider özelliği taşıyan firmaların Elbette bu özellikleri sayarak “Siz bu
diğer tasarımlarındaki renkler, şirket logo ve diğer kurumsal kimlik yüzden bu ürünleri kullanıyorsunuz”
vizyonunu yansıtmak ve tercihlerimizi tasarımında sık sık rastlarız maviye. demek doğru olmaz. Bir insanın bir
etkilemek üzere seçilir. Tabii bu algıyı Ayrıca iletişimin rengi olarak da markayı tercih edişi ve ona uzun süre
sadece renklere bağlayamayız. bilindiğinden sosyal medya şirketlerinin sadık kalışı, tek bir renk meselesine
Renkler, tasarım dilinde tamamlayıcı logoları mavi ağırlıklı seçilmiş. Gerçi bağlanamayacak kadar girift bir konu.
bir görev üstlenir. Facebook’un mavi ağırlıklı olmasının Ancak firmalar bu alanı da boş geçmez ve
nedeni, kurucu Mark Zuckerberg’in renk işlerini sağlama alırlar.
Müşteri kitlesine göre değişebilen körü olması. Kırmızı-yeşil körlüğü olan
birçok firma logosu, gündelik Renkler, etkilerine bu kadar parasal
hayatımızda karşımıza çıkar. Genelde Zuckerberg’in en net gördüğü renk mavi. bakılmadan önce de belirli amaçlarla
dikkat çekmek isteyen ve müşteride Yeşilin doğayı, canlılığı ve tazeliği temsil kullanılıyorlardı. Tarih boyunca farklı
heyecan oluşturmak isteyen firmalar etmesi, onu yine gıda üreten ya da doğa medeniyetler renklere farklı anlamlar
kırmızı renge yönelir çünkü bu renk dostu bir imaj çizmek isteyen firmaların yüklediler ve bunları gündelik
kan basıncını yükseltir. Bu da kişiyi birinci tercihi haline getirmiş durumda. Bu hayatlarına yansıttılar. İlk çağlardan
aç hissettirir ve markanın ürünlerine firmalar sadece logolarında değil başka günümüze renklerin kültürel manalarına
çeker. Yiyecek ve içecek firmaları bu alanlarındaki reklamlarında da buna yer gelin bir bakalım...

KIRMIZI

SARI

MAVİ

YEŞİL

ÇOK RENKLİ

42